Una propuesta SEO debe permitir entender qué se hará, quién lo hará y cómo se comprobará. Si solo promete crecimiento y enumera palabras técnicas, todavía no ofrece suficiente información para decidir. Esta lista de evaluación de Olimpo Search sirve para contrastar propuestas sobre un mismo problema.
Define el objetivo y las condiciones del proyecto
Describe la necesidad con tus propias palabras antes de leer ofertas: por ejemplo, entender por qué una sección importante no aparece o mejorar la organización de contenidos. Aclara qué equipo puede implementar cambios, qué herramientas existen y qué restricciones tiene el sitio.
Pide al proveedor que reformule el problema y enumere la información que falta. Una respuesta que reconoce incertidumbres puede ser más útil que un diagnóstico cerrado sin haber visto datos. La guía para contratar servicios SEO explica los modelos de proveedor y las responsabilidades que conviene acordar.
Comprueba que el alcance tenga límites claros
Separa diagnóstico, implementación y seguimiento. Una auditoría puede terminar en recomendaciones; la ejecución técnica puede depender de tu desarrollador. Si no se aclara esa diferencia, ambas partes pueden esperar que la otra realice el trabajo.
- En SEO técnico: plantillas, entornos, cambios incluidos y pruebas de aceptación.
- En contenidos: investigación, documentos de encargo, redacción, revisión y publicación.
- En enlaces: selección de oportunidades, difusión, relaciones comerciales y forma de informar.
- En medición: fuentes, configuración, definición de resultados y frecuencia de revisión.
Solicita exclusiones y costes adicionales. Comprueba si revisiones, herramientas, diseño y publicación están incluidos. No compares una propuesta de diagnóstico con otra de ejecución como si fueran el mismo servicio.
Pide entregables que se puedan revisar
Un buen entregable muestra evidencias y permite actuar. En una auditoría, espera URL afectadas, explicación del problema, prioridad y solución propuesta. En contenido, exige propósito, fuentes y revisión. En cambios técnicos, pide registro de implementación y resultado de pruebas.
Puedes solicitar una muestra anonimizada o una plantilla del informe. No hace falta acceder a datos privados de otros clientes. Lo importante es verificar que el formato permite distinguir trabajo realizado de recomendaciones pendientes.
Examina los informes de backlinks
El informe debe identificar página de origen, destino, fecha, texto ancla, atributos y relación comercial conocida. Si se paga una publicación, pregunta cómo se identifica y qué coste corresponde al medio y cuál al servicio.
Un listado de puntuaciones DA o DR no sustituye esa información. Son métricas de terceros, no notas de Google. La evaluación de calidad de un enlace requiere leer el contexto y entender a la audiencia. Desconfía de campañas cuyo origen se mantiene oculto incluso al cliente.
Conserva propiedad y acceso a las cuentas
Comprueba quién será propietario o administrador principal de Search Console, analítica, dominio y sitio. Tu organización debe mantener el control. El proveedor puede recibir permisos acordes a la tarea y debe explicar por qué necesita cada acceso.
Incluye un procedimiento de salida: entrega de documentos editables, registro de cambios, retirada de accesos y continuidad de los datos. Una relación profesional no debe dejar al titular sin información al terminar el contrato.
Evalúa comunicación, métricas y calendario
Pregunta quién responde, con qué frecuencia se revisa el trabajo y cómo se comunica una incidencia. El informe debe relacionar tareas con resultados observados, reconocer límites y proponer la siguiente decisión. Una gráfica sin contexto no permite evaluar la contribución del servicio.
Distingue compromisos de entrega de expectativas de rendimiento. El proveedor puede acordar cuándo entregar una auditoría, pero no controlar por completo cuándo responderá el buscador. Define hitos de implementación y revisión sin convertir una expectativa en una garantía de posiciones.
Una matriz sencilla para comparar propuestas
| Criterio | Evidencia solicitada | Pregunta de cierre |
|---|---|---|
| Diagnóstico | Hipótesis y datos necesarios. | ¿Comprende nuestro problema? |
| Alcance | Tareas, exclusiones y responsables. | ¿Quién ejecuta cada cambio? |
| Calidad | Ejemplo de entregable y validación. | ¿Podremos comprobarlo? |
| Transparencia | Fuentes, costes y métodos. | ¿Hay elementos que no podemos revisar? |
| Continuidad | Propiedad de cuentas y salida. | ¿Conservaremos datos y trabajo? |
Asigna a cada criterio una valoración como claro, pendiente o insuficiente y explica el motivo. No hace falta una fórmula compleja. Si un punto esencial queda pendiente, pide una respuesta por escrito antes de decidir.
Señales de alerta y decisión final
- Garantías de primera posición o de resultados idénticos para cualquier sitio.
- Métodos secretos que impiden conocer acciones realizadas sobre tu web.
- Retención de cuentas y datos como condición de continuidad.
- Enlaces masivos sin justificación editorial ni transparencia comercial.
- Informes que solo muestran métricas favorables sin período comparable.
- Presión para firmar sin precisar entregables, costes o condiciones de salida.
Ejemplo hipotético: una oferta barata incluye un informe automático y otra añade diagnóstico manual y apoyo a desarrollo. La diferencia de precio no puede evaluarse sin valorar quién ejecutará las correcciones. Elige por encaje, transparencia y capacidad comprobable, no por la cantidad de tareas anunciadas.
Antes de contratar, conserva la versión final del alcance y los criterios de aceptación. Olimpo Search ofrece esta orientación con finalidad informativa y no selecciona proveedores ni intermedia en la contratación.
