Contratar SEO significa encargar un trabajo con decisiones, responsabilidades y límites. Antes de comparar precios, define qué problema necesitas resolver y quién podrá ejecutar los cambios. Esta es una guía informativa de Olimpo Search: no vendemos servicios ni intermediamos entre compradores y proveedores.
Freelancer, agencia o especialista
| Modelo | Puede encajar cuando | Qué debes comprobar |
|---|---|---|
| Freelancer | Necesitas interlocución directa y un alcance concreto. | Disponibilidad, especialidad y continuidad. |
| Agencia | El proyecto requiere coordinación entre varias disciplinas. | Equipo asignado y dependencias con desarrollo. |
| Proveedor especializado | Hay un problema delimitado: migración, contenidos o análisis técnico. | Experiencia pertinente y traspaso al equipo interno. |
Ningún formato garantiza calidad. Una agencia grande puede asignar pocos recursos y un profesional independiente puede tener un encaje excelente. Evalúa a las personas que realizarán el trabajo, el método y la capacidad disponible, no solo la presentación comercial.
Define el problema antes de pedir presupuesto
Describe el sitio, sus mercados, el CMS, los objetivos y las restricciones. Aclara si buscas diagnóstico, ejecución o acompañamiento: recibir recomendaciones no equivale a tenerlas implementadas. Identifica al responsable de aprobar cambios y la disponibilidad de desarrollo, diseño y redacción.
Un objetivo útil conecta una necesidad con una señal observable, por ejemplo mejorar el acceso a fichas importantes y medir su presencia orgánica. Evita solicitar “más tráfico” sin explicar qué visitantes y qué resultados tienen valor.
Separa los tipos de servicio
- Auditoría: diagnóstico con evidencias, prioridades y criterios de aceptación.
- SEO técnico: revisión de acceso, indexación, plantillas, rendimiento o migraciones.
- Contenidos: mapa de temas, documentos de encargo, redacción, edición y actualización.
- Enlazado interno: propuesta contextual y validación de destinos.
- Link building: investigación, recursos, difusión y documentación de relaciones editoriales o comerciales.
- Medición: configuración acordada, controles de calidad e informes interpretados.
Pide qué queda excluido: desarrollo, compra de herramientas, producción gráfica, traducciones, revisiones adicionales o gastos de publicación. Un presupuesto aparentemente menor puede trasladar trabajo sustancial a tu equipo.
Entregables que permiten verificar el trabajo
| Entregable | Debe permitir comprobar |
|---|---|
| Auditoría | URL afectadas, evidencia, impacto esperado, prioridad y solución. |
| Cambio técnico | Qué se implementó, dónde, cómo se probó y cómo se revertiría. |
| Contenido | Necesidad atendida, fuentes, estructura, revisión y derechos de uso. |
| Informe de enlaces | Origen, destino, fecha, contexto, atributos y coste comercial. |
| Informe periódico | Trabajo ejecutado, métricas, límites y siguientes decisiones. |
Define el formato editable y la propiedad de los documentos. Una presentación extensa no sustituye una lista accionable. Conviene acordar cómo se acepta un entregable y qué sucede cuando depende de un tercero o no puede implementarse.
Propiedad de cuentas y acceso al sitio
El titular debe conservar el control del dominio, alojamiento, WordPress, analítica y Search Console. Invita al proveedor con permisos proporcionales a sus tareas, sin compartir cuentas personales ni entregar la única credencial de administración. La verificación de Search Console debe permanecer bajo control del titular.
Documenta quién puede publicar, modificar plantillas o gestionar integraciones. Para cambios sensibles, acuerda copia de seguridad, validación y procedimiento de reversión. Al finalizar, revisa accesos y recibe archivos, informes y documentación; no dependas de una cuenta propiedad del proveedor para consultar tus datos.
Informes, comunicación y plazos
Acuerda una frecuencia de seguimiento acorde al proyecto y un canal para incidencias. El informe debe separar actividad, resultados observados e interpretación. Solicita comparaciones de períodos equivalentes, segmentación relevante y explicación de anomalías de medición.
Los plazos de entrega sí pueden pactarse; los de respuesta del buscador no están bajo control total del proveedor. Un calendario razonable distingue diagnóstico, implementación y evaluación. Pregunta qué señales permitirán continuar, corregir o detener una línea de trabajo, sin exigir una subida inmediata tras cada cambio.
Cómo revisar servicios de enlaces
Pide ejemplos del formato de informe y criterios de selección, sin exigir divulgar información confidencial de otros clientes. Pregunta si hay pagos a medios, cómo se identifican y qué atributos se emplean. Rechaza la equivalencia entre “DA alto” y “enlace seguro”: las métricas de terceros no son notas de Google.
La guía de link building desarrolla relevancia, contexto y riesgos. Un proveedor debe poder explicar por qué una publicación tiene sentido para tu público, además de mostrar una cifra.
Preguntas antes de firmar
- ¿Qué hipótesis explica el problema y qué información falta para validarla?
- ¿Quién hará cada tarea y quién la implementará?
- ¿Qué entregables, revisiones y costes están incluidos?
- ¿Cómo se documentarán los cambios y se comprobará su funcionamiento?
- ¿Qué cuentas seguirán bajo nuestro control?
- ¿Qué dependencias pueden retrasar el calendario?
- ¿Cómo se medirán resultados sin atribuir todos los cambios al SEO?
- ¿Cómo funciona la salida del contrato y la entrega del trabajo?
Compara propuestas sobre el mismo alcance
Crea una tabla con tareas, responsables, entregables, capacidad estimada, costes externos, duración y condiciones de salida. Pide aclaraciones por escrito cuando una promesa sea ambigua. Puntúa con criterios definidos antes de leer los precios; así evitas que un descuento sustituya la evaluación del encaje.
Son señales de alerta las garantías de primera posición, los métodos secretos, las cuentas retenidas, los informes sin URL ni evidencias y las campañas de enlaces opacas. Google advierte que nadie puede garantizar el primer puesto. Para una evaluación operativa, utiliza esta lista de revisión de propuestas. Si necesitas aclarar el trabajo previo, consulta la guía SEO.